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亚运会激发运动消费动能,唯品会诸多运动品牌销量倍增

网络 / 2023年09月26日 15:24

品牌

三秦都市报—三秦网讯(记者 任荣)接踵而至的体育盛会为旺盛的运动消费市场再添了一把火。

8月,大运会刚刚在成都落下帷幕,9月,亚运会又在杭州吹响开启号角。在超大型体育盛会的带动下,线上线下出现了运动消费的高潮。安踏、斐乐、特步、361°等国货运动品牌站上风口,同时,京东、唯品会等线上电商平台也出现了运动消费爆发式增长。

据多家媒体报道,亚运会的到来激发了人们的运动消费热情,各地的奥特莱斯内,运动品牌门店客流量大增。无独有偶,线上平台的运动消费也迅速拉升,以服饰穿戴为核心品类的特卖电商唯品会数据显示,在9月23日主题为“全民运动节”的超级品类日上,网球鞋、羽毛球鞋销售额同比增长4倍以上,篮球、足球、网球拍等销售额同比有5倍以上增长。9月以来,唯品会运动户外品类整体增长20%以上,篮球服销量同比增长85%,足球鞋、骑行服等销量同比翻倍。

运动品类在今年被消费者广泛关注

作为具有国际影响力的大型体育赛事,亚运会对消费的带动作用尤为明显,《中国经济时报》报道,在义乌国际商贸城里,球衣、球鞋、足球、排球、乒乓球等球类销售火爆;小国旗、助威棒、跑步机等各类运动健身及相关周边商品,外向度高达75%。此次亚运会举办期间,适逢中秋、国庆长假,杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮。据杭州市文旅局预测,亚运会期间,外地游客数量将超过2000万人次。

运动品牌也从体育盛会中受益,唯品会相关负责人介绍,亚运会前夕,平台上的知名运动品牌销量快速增长,9月以来,特步的销量同比增长166%,361°销量同比增长近40%,北面销量同比增长173%。在全民运动节的超级品类日上,斐乐单日销售额环比日常增长205%,特步销售额环比日常猛增195%,MLB环比日常的销售增幅在3倍以上。从消费趋势上看,消费者更青睐大品牌、深度折扣兼具的商品。

事实上,今年以来,运动户外始终是消费市场中最火爆的品类之一,一方面,人们对于户外出游的热情高涨,户外品牌迎来了发展的黄金期。另一方面,在大型体育赛事的激发下,健康与全民运动已经成为社会共识,小红书上,与运动健身相关的笔记超过502万篇。除了体育用品消费市场持续火热之外,体育赛事还带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。

据报道,当前,我国已经成为全球最大的体育消费市场之一。据报道,目前我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。7月以来,全国运动健身的线上订单量同比增长120%。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元。

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